Google Analytics की कौन सी रिपोर्ट इंगित करती है कि ट्रैफ़िक किसी वेबसाइट पर कैसे पहुंचा?

वेब ट्रैफ़िक स्रोत वह मीट्रिक है जिसका आपकी वेबसाइट के स्वास्थ्य और प्रदर्शन के लिए बहुत महत्व है। यह सूचक व्यवसायों और वेबमास्टर्स को यह पता लगाने देता है कि उपयोगकर्ताओं ने साइट की खोज कैसे की।

ट्रैफ़िक स्रोतों को समझना आपको एल्गोरिदम में किसी भी बदलाव की पहचान करने की अनुमति देता है। गूगल एनालिटिक्स इसे समझने में मदद कर सकता है क्योंकि यह इस मूल्यवान डेटा का भंडार है।

अध्याय 1: ए अधिग्रहण रिपोर्ट के लिए है

एक बार जब आप Google विश्लेषिकी सेट कर लेते हैं, तो रिपोर्ट का विश्लेषण करने का समय आ जाता है। अब, डिफ़ॉल्ट रूप से, गूगल एनालिटिक्स चार रिपोर्टों के साथ आता है:

• प्राप्ति
• सगाई
• मुद्रीकरण
• अवधारण

यदि आप जानना चाहते हैं कि ट्रैफ़िक कहाँ से आता है, चाहे आपकी साइट या ऐप पर, तो अधिग्रहण रिपोर्ट मदद कर सकती है।

इसे एक्सेस करने के लिए, आपको 'रिपोर्ट' पर क्लिक करना होगा। उसके बाद लेफ्ट साइड नेविगेशन से 'एक्विजिशन' पर क्लिक करें।

नोट: यदि यह एक ही स्थान पर प्रकट नहीं होता है, तो यह हो सकता है कि किसी व्यवस्थापक ने इसे हटा दिया हो। आप इसे फिर से खोजने के लिए रिपोर्ट नेविगेशन अनुकूलित करने के लिए जा सकते हैं।

यह एक ऐसी रिपोर्ट है जो आपको वेबसाइट या मोबाइल ऐप के माध्यम से नए आगमन के बारे में सभी डेटा प्रदान करती है। ट्रैफ़िक आयामों को समझकर, आप अपने ऐप या साइट पर आने से पहले उपयोगकर्ता की उत्पत्ति का पता लगा सकते हैं।

अब, यह एक खोज इंजन परिणाम या कुछ अन्य स्रोतों से हो सकता है जो उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट के बारे में पता चला। अगर उन्हें गूगल से आपकी साइट के बारे में पता चलता है, तो यह सेशन सोर्स डाइमेंशन में 'गूगल' दिखाएगा।

ट्रैफ़िक आयाम

आयाम वे विशेषताएं हैं जो Google उपयोगकर्ता डेटा एकत्र किए गए उपयोगकर्ता को देता है। गूगल एनालिटिक्स ट्रैफ़िक आयामों को तीन क्षेत्रों में वर्गीकृत करता है। यह आपको एक गहरी अंतर्दृष्टि देता है कि आपके उपयोगकर्ता आपकी साइट या ऐप पर कैसे पहुंचे।

नोट: बाहर निकलें पृष्ठ, स्क्रीन, ब्राउज़र और सत्र अवधि आयामों के सभी उदाहरण हैं।

उपयोगकर्ता-क्षेत्र आयाम

जैसा कि नाम से पता चलता है, यह विशेषता उस डेटा को दी जाती है जो आपको बताती है कि आपकी साइट या ऐप ने उपयोगकर्ता को पहली जगह में कैसे प्राप्त किया। इसे 'फर्स्ट यूजर' या 'फर्स्ट यूजर सोर्स' भी कहा जाता है और यह स्थिर रहता है।

सत्र-स्कोप्ड आयाम

इस विशेषता के माध्यम से, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि उपयोगकर्ता ने आपकी वेबसाइट पर सत्र शुरू करने के लिए क्या प्रेरित किया। यह नए के साथ-साथ लौटने वाले आगंतुकों की पहचान करने के लिए उपयोगी है। इसे 'सत्र' या 'सत्र स्रोत' भी कहा जाता है।

इवेंट-स्कोप्ड आयाम

यह उपयोगकर्ता व्यवहार को समझने के लिए उपयोगी है, जो वह कारक है जिसने उन्हें रूपांतरण की ओर धकेल दिया। इस क्रिया को 'रूपांतरण ईवेंट' के रूप में भी जाना जाता है. एनालिटिक्स भी गैर-रूपांतरण घटनाओं का श्रेय देता है। हालांकि, ईवेंट-सोर्स किए गए आयामों के लिए, यह बस उन्हें 'स्रोत' के रूप में वर्गीकृत करता है।

अध्याय 2: ऑडियंस रिपोर्ट का अवलोकन

बाज़ारिया के रूप में, यदि आप अपने लक्षित दर्शकों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं, तो ऑडियंस रिपोर्ट काफी उपयोगी हो सकती है. ऑडियंस रिपोर्ट का अवलोकन आपको अपनी ऑडियंस की जनसांख्यिकी, व्यवहार और रुचियों के बारे में बताएगा.

इस व्यापक रिपोर्ट के साथ, आप अपने मार्केटिंग अभियानों में काफी सुधार कर सकते हैं क्योंकि यह आपको अपने दर्शकों को वर्गीकृत करने देता है। इसके साथ ही, यह आपको विशिष्ट दर्शकों के लिए खानपान अभियान चलाने की भी अनुमति देता है।

आप इसे 'रिपोर्ट और विश्लेषण' और फिर 'ऑडियंस' पर क्लिक करके पा सकते हैं। वहां से, आपको 'ऑडियंस रिपोर्ट का अवलोकन' पर क्लिक करना होगा।

सिंहावलोकन

इस अनुभाग में, आपको अपनी साइट पर सभी उपयोगकर्ताओं और उनके सत्रों की व्यापक रूपरेखा मिलेगी। आप यह भी देख सकते हैं कि कितने उपयोगकर्ताओं ने सत्र, पृष्ठ दृश्य और बहुत कुछ बनाया है।

इस सेक्शन को खोजने के लिए आपको गूगल एनालिटिक्स पर 'ऑडियंस' पर जाना होगा। वहां से, 'अवलोकन' पर क्लिक करें।  

जनसांख्यिकी

यह अनुभाग दर्शकों के डेटा को उनकी आयु और लिंग के आधार पर वर्गीकृत करता है। यह आपको प्रत्येक श्रेणी के लिए लक्षित विज्ञापन बनाने की सुविधा भी देता है।

उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी को ट्रैक करने के लिए, आपको निम्न की आवश्यकता है:

• गुण सेटिंग्स या ट्रैकिंग कोड को संशोधित करके विज्ञापन रिपोर्टिंग सुविधा सक्षम करें
• जनसांख्यिकी और रुचि रिपोर्ट सक्षम करें

हितों

जनसांख्यिकी अनुभाग के समान, आप 'ऑडियंस' टैब पर नेविगेट करके 'रुचियाँ' अनुभाग तक पहुँच सकते हैं. वहां से, आपको 'जनसांख्यिकी' का चयन करना होगा और रिपोर्ट को सक्षम करना होगा।

इसे सक्रिय करने के लिए, आपको तीन चीजों की आवश्यकता होगी:

• एक गूगल विज्ञापन खाता
• गूगल एनालिटिक्स में संपादित करने की अनुमति
• आपकी वेबसाइट की गोपनीयता नीति को अद्यतन करने के लिए प्राधिकरण

'रुचियों' में तीन श्रेणियां हैं:

• समानता
• इन-मार्केट सेगमेंट
• अन्य

इन अनुभागों से, आप क्रय फ़नल के भीतर उपयोगकर्ता की स्थिति को बेहतर ढंग से समझ सकते हैं।

भू

यह अनुभाग आपको उपयोगकर्ताओं की भाषा और स्थान से अवगत होने देता है। लक्षित विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित करते समय, आप स्थानों और संस्कृतियों को फ़िल्टर कर सकते हैं.

आप दो तरीकों से फ़िल्टर का उपयोग कर सकते हैं:

• देशों को बिक्री क्षेत्रों में वर्गीकृत करें और विभिन्न देशों में फैले बिक्री क्षेत्र से डेटा ट्रैक करें
• छोटे क्षेत्र-विशिष्ट रिपोर्टिंग, जैसे राज्यों या किसी विशिष्ट देश से डेटा ट्रैक करें

नोट: भौगोलिक डेटा आयात की कमियों में से एक यह है कि यह अनुमानित आईपी-आधारित स्थानों का उत्पादन करता है।

व्यवहार

Google विश्लेषिकी उपयोगकर्ता व्यवहार के बारे में बहुत सारी जानकारी प्रदान करता है ताकि आप अपनी साइट या ऐप के साथ उनकी बातचीत को समझ सकें।

आप विभिन्न चीजें सीख सकते हैं जैसे:

• आपकी साइट पर उपयोगकर्ता विज़िट की आवृत्ति
• कितनी बार उपयोगकर्ता सत्र दोहराए जाते हैं
• आपकी साइट पर रहने वाले उपयोगकर्ता की अवधि

चूंकि उपयोगकर्ता-डेटा के माध्यम से कब्जा कर लिया गया है:

• प्रथम-पक्ष कुकीज़
• जनरेट की गई आईडी
• मोबाइल अनुप्रयोगों के लिए सॉफ्टवेयर डेवलपमेंट किट (एसडीके)

टेक्‍नोलॉजी

ट्रैफ़िक के स्रोत पर चर्चा करते समय, यह जानना कि उपयोगकर्ता आपकी साइट तक पहुंचने के लिए किस डिवाइस का उपयोग करता है, बेहद उपयोगी है।

'प्रौद्योगिकी' अनुभाग जानकारी प्रदान करता है जो इसमें मदद कर सकता है। आपका व्यवसाय इस जानकारी के साथ सही प्लेटफ़ॉर्म पर दर्शकों को भी लक्षित कर सकता है।

स्रोत

आप 'ऑडियंस' सेगमेंट से 'मोबाइल' सेक्शन पर जा सकते हैं। फिर इस रिपोर्ट को प्राप्त करने के लिए 'अवलोकन' पर क्लिक करें।

स्रोत

यह आपको Google विश्लेषिकी पृष्ठ पर रीडायरेक्ट करेगा, जहाँ डेटा को मोबाइल, डेस्कटॉप और टैबलेट द्वारा वर्गीकृत किया गया है।

मोबाइल

आप 'अधिग्रहण डिवाइस' रिपोर्ट से रूपांतरण और अधिग्रहण के बीच संबंधों की बेहतर समझ प्राप्त कर सकते हैं।

इस डेटा के आधार पर, आपको पता चल जाएगा कि कितने आगंतुकों ने मोबाइल या अन्य उपकरणों का उपयोग करके आपकी साइट तक पहुंच बनाई है। फिर आप चुन सकते हैं कि मोबाइल ब्राउज़र के लिए अपनी साइट को अनुकूलित करना है या नहीं।

स्रोत

उपयोगकर्ता प्रवाह

आप बहुत कुछ सीख सकते हैं, न केवल आपके उपयोगकर्ता ट्रैफ़िक की उत्पत्ति के बारे में, बल्कि आपकी वेबसाइट पर आने के लिए वे जो रास्ता लेते हैं। 'उपयोगकर्ता प्रवाह' अनुभाग आपको बताता है कि विभिन्न ब्राउज़रों, भाषाओं और स्थानों से आपके उपयोगकर्ता आपको कैसे ढूंढते हैं।

स्रोत

आप 'ऑडियंस' सेक्शन से भी इस पर नेविगेट कर सकते हैं। ऑडियंस रिपोर्ट का यह अनुभाग आपको इस बात की गहरी अंतर्दृष्टि देता है कि विभिन्न देशों के उपयोगकर्ता आपके ऐप्लिकेशन या साइट के साथ कैसे सहभागिता करते हैं. फिर आप इस विश्लेषण के अनुसार अपनी वेबसाइट पर पृष्ठों को समायोजित कर सकते हैं।

अध्याय 3: चैनल

आप अधिग्रहण चैनल रिपोर्ट से ट्रैफ़िक स्रोत का पूर्ण ब्रेकडाउन प्राप्त कर सकते हैं। इतना ही नहीं, आपको रूपांतरण और उछाल दर के मामले में अपने अभियानों के प्रदर्शन के बारे में भी स्पष्ट विचार मिलेगा।

स्रोत

चैनल बनाम मध्यम

सबसे पहले, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि चैनल अपने कार्यों को समझने के लिए स्रोतों या माध्यमों के समान नहीं हैं। बहुत से लोग उनके बीच भ्रमित होते हैं क्योंकि आपको अक्सर चैनल रिपोर्ट की तलाश करते समय 'स्रोत / मध्यम' रिपोर्ट मिलेगी।

एक नज़र में जानकारी चैनलों के तहत पाए जाने वाले लोगों के साथ अतिव्यापी प्रतीत होती है। यहां तक कि अगर डेटा समान प्रतीत होता है, तो स्रोत /मध्यम का पूरी तरह से अलग प्रतिनिधित्व है।

स्रोत

वास्तव में, स्रोत और माध्यम समान या विनिमेय नहीं हैं। जिस स्थान से आपकी साइट पर ट्रैफ़िक आता है उसे स्रोत कहा जाता है। यह आपकी वेबसाइट पर आने से पहले आपके उपयोगकर्ता द्वारा देखी गई अंतिम जगह को दर्शाता है, जैसे कि किसी अन्य वेबसाइट या खोज इंजन परिणाम।

दूसरी ओर, माध्यम उस विधि को दर्शाता है जिसके माध्यम से उपयोगकर्ता आपकी साइट पर आता है। इसलिए, माध्यम आगे यातायात स्रोतों को छोटे समूहों में वर्गीकृत करता है। अधिग्रहण रिपोर्ट की पूरी तरह से व्याख्या करने के लिए, आपको चैनलों की गहरी समझ होनी चाहिए।

डिफ़ॉल्ट गूगल विश्लेषिकी अधिग्रहण चैनल

स्रोत

यह रिपोर्ट आपको अंदाजा देगी कि कौन से चैनल रूपांतरण के लिए सबसे अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं। यह आपको एक विशिष्ट चैनल पर विपणन प्रयासों को अनुकूलित करने में मदद करता है और इसे बिखरा नहीं छोड़ता है।

सामान्य डिफ़ॉल्ट चैनलों में शामिल हैं:

ऑर्गेनिक खोज

आप इसके माध्यम से आमतौर पर सर्च इंजन, जैसे गूगल, बिंग आदि से आने वाले ट्रैफिक को पा सकते हैं। कार्बनिक खोज के स्रोत दो श्रेणियों में विभाजित हैं:

• कीवर्ड खोजें
• खोज इंजन क्वेरीज़

यदि आप अपनी वेबसाइट के एसईओ को बढ़ावा देने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, तो यह चैनल रिपोर्ट महत्वपूर्ण है।

नोट: अब गूगल या बिंग पर विज्ञापन दिखने पर सर्च इंजन ट्रैफिक भी पे-पर-क्लिक हो सकता है। यह जैविक यातायात के रूप में प्रकट होता है। हालाँकि, आपको इसे अलग से देखने के लिए अपने खाते को Google विज्ञापनों से लिंक करना होगा।

प्रदर्शन

यह चैनल आपको उस ट्रैफ़िक के बारे में बताता है जो किसी अन्य वेबसाइट पर क्लिक करने योग्य विज्ञापन के माध्यम से आता है। इसमें आमतौर पर अन्य ब्लॉगों पर बैनर विज्ञापन या समाचार साइटों पर छवि विज्ञापन शामिल होते हैं।

डायरेक्ट चैनल

यह रिपोर्ट ट्रैफ़िक दिखाती है जो सीधे ब्राउज़र में आपकी साइट URL चिपकाने से आती है। आप अपने ऑफ़लाइन अभियान के प्रदर्शन का पता लगा सकते हैं, जैसे प्रिंट, टीवी या रेडियो पर विज्ञापन। ऐसा तब होता है जब उपयोगकर्ताओं को पता याद रखने या मैन्युअल रूप से पेस्ट और दर्ज करने की आवश्यकता होती है।

रेफरल चैनल

इस रिपोर्ट से, आप यह पता लगाते हैं कि आपके रेफरल बैकलिंक्स कितना अच्छा प्रदर्शन करते हैं। ये अन्य वेबसाइटों के लिंक हैं जो ट्रैफ़िक को अपने स्वयं के लिए ड्राइव करते हैं। हालांकि, कुछ वेबसाइट्स इस डेटा को शेयर नहीं करती हैं। इसलिए, आप इस टैब के तहत रेफरल चैनलों से ट्रैफ़िक काउंट देख सकते हैं यदि यह किसी अन्य श्रेणी में नहीं आता है।

सामाजिक चैनल

यह स्रोत आपको विशिष्ट सोशल मीडिया ऐप्स या वेबसाइटों के बारे में सूचित करेगा जो उपयोगकर्ताओं को आपकी साइट पर निर्देशित करते हैं। आप इस सेक्शन में फेसबुक, इंस्टाग्राम और लिंक्डइन के लिंक देख सकते हैं।

भुगतान खोज चैनल

आपके सभी भुगतान किए गए खोज विज्ञापन, यहां तक कि खोज इंजन प्रचार से भी, यहां दिखाई देते हैं। स्रोतों को कीवर्ड द्वारा भी तोड़ दिया जाता है। हालाँकि, आप देखेंगे कि ये कीवर्ड कार्बनिक खोज वाले से अलग हैं और आमतौर पर "+" प्रतीक की तरह एक संशोधक से मिलकर बनते हैं।

ईमेल

यह उस ट्रैफ़िक को दर्शाता है जो आपके द्वारा जीमेल पर अपने ईमेल अभियानों पर साझा किए गए लिंक के माध्यम से आता है। ट्रैफ़िक अनुवर्ती ईमेल या यहां तक कि ईमेल हस्ताक्षर से भी आ सकता है।

अन्य विज्ञापन

यदि ट्रैफ़िक ऊपर वर्णित लोगों के अलावा किसी अन्य भुगतान अभियान से आया है, तो इसे इस खंड के तहत वर्गीकृत किया जाएगा। हालाँकि, आप डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स से परे इस समूहीकरण को ठीक-ठीक कर सकते हैं।

आप मैन्युअल रूप से कुछ स्रोतों को किसी अन्य चैनल पर ले जा सकते हैं। 'अन्य' पर क्लिक करें और देखें कि कौन से चैनल के अंतर्गत आते हैं। फिर आप स्रोत / मध्यम का एक पूरी तरह से नया सेट बना सकते हैं और इन स्रोतों को वहां स्थानांतरित कर सकते हैं।

स्रोत

अध्याय 4: पलटन विश्लेषण

नए आगंतुकों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, आप लौटने वाले आगंतुकों को बनाए रखने और उन्हें ग्राहकों में परिवर्तित करने की कोशिश कर सकते हैं। 'कोहोर्ट एनालिसिस' रिपोर्ट आपको सामान्य विशेषताओं के आधार पर उपयोगकर्ताओं को वर्गीकृत करने देती है।

एक बार जब आप इस रिपोर्ट पर क्लिक करते हैं, तो यह आपको नीचे दिए गए ग्राफ के समान ग्राफ दिखाएगा।

स्रोत

• आपको ड्रॉप-डाउन मेनू के तहत 'सप्ताह से' विकल्प चुनना होगा जो 'कोहोर्ट आकार' कहता है।
• इसके बाद, आपको 'डेट रेंज' पर क्लिक करना होगा और 'लास्ट 12 वीक्स' चुनना होगा।
• इसके बाद, डेटा इस संरचना के समान दिखाई देगा:

स्रोत

इस डेटा तालिका से, आप यह पता लगा सकते हैं कि आपके आगंतुकों का कितना प्रतिशत साप्ताहिक आधार पर आपकी साइट पर लौट रहा है।

अब, ध्यान रखें कि बाईं ओर का कॉलम हमेशा 100% दिखाएगा।

दाईं ओर के स्तंभों पर, आप प्रत्येक सप्ताह तक प्रतिशत देख सकते हैं और चाहे वह ऊपर या नीचे जा रहा हो। यह उन लोगों की संख्या है जो अपनी पहली मुठभेड़ के बाद भी आपकी साइट पर जाते हैं।

जबकि अन्य रिपोर्ट आपको नए ट्रैफ़िक के स्रोत के बारे में बताती हैं, कोहोर्ट रिपोर्ट आपको अपनी संख्या में सुधार करने देती है। आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि अधिक रूपांतरण बनाने का लगातार विश्लेषण करके अधिक लोग आपकी साइट पर लौटें.

आप इस संख्या को बढ़ाने के लिए बस ईमेल या पुश नोटिफिकेशन का उपयोग कर सकते हैं। इसके अलावा, अधिक सामग्री प्रकाशित करना और दर्शकों को नियमित ग्राहकों में बदलना मदद कर सकता है।

अध्याय 5: गूगल विज्ञापन

पे-पर-क्लिक (पीपीसी) अभियानों के लिए, Google विज्ञापन रिपोर्ट संख्याओं का पता लगाने का सबसे अच्छा तरीका प्रदान करती है। यह Google विश्लेषिकी रिपोर्ट आपको अपने सभी सशुल्क अभियानों के लिए पोस्ट-क्लिक प्रदर्शन मीट्रिक देती है.

स्रोत

बेशक, इसका लाभ उठाने के लिए, आपको पहले अपने गूगल एनालिटिक्स अकाउंट को गूगल विज्ञापनों से लिंक करना होगा । इसलिए, Google विज्ञापन सफल विपणन अभियान चलाने के लिए आपका सबसे अच्छा दांव है।

रिपोर्ट आपको बताती है कि आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद आपकी वेबसाइट पर कितने उपयोगकर्ता पहुंचे.

फिर आप अभियानों को ट्रैक करके, बोलियों को समायोजित करके और कीवर्ड के प्रदर्शन का विश्लेषण करके अपने खर्च को अनुकूलित कर सकते हैं.

गूगल एनालिटिक्स एबीसी चक्र का उपयोग करके प्रदर्शन करता है:

• A अधिग्रहण के लिए है
• बी व्यवहार के लिए है
• C रूपांतरण के लिए है

तो, आप विज्ञापन क्लिक करने की आवृत्ति से उपयोगकर्ता व्यवहार का बेहतर विचार भी प्राप्त कर सकते हैं। रिपोर्ट आपको बताती है:

• प्रत्येक गूगल विज्ञापन अभियान का प्रदर्शन
• प्रत्येक कीवर्ड की सफलता दर
• विज्ञापनों पर उपयोगकर्ता व्यवहार
• रूपांतरण दर
• आरओआई और आरपीसी माप

समाप्ति

यदि आप सोच रहे थे कि कौन सी Google एनालिटिक्स रिपोर्ट आपको अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक स्रोतों की पहचान करने में मदद करेगी, तो अब आपके पास एक स्पष्ट विचार होगा। उपकरण ट्रैफ़िक डेटा का विश्लेषण करने के कई तरीके प्रदान करता है। डिफ़ॉल्ट रिपोर्ट सेटिंग्स के अलावा, आप टूल पर सेटिंग्स को कस्टमाइज़ और सेव भी कर सकते हैं।

अंत में, मैट्रिक्स को समझकर और रिपोर्ट का विश्लेषण करके, आप अधिक सूचित निर्णय ले सकते हैं। इन दिशानिर्देशों के साथ, आप अपनी साइट के लिए ट्रैफ़िक स्रोतों को शॉर्टलिस्ट करने और बिना किसी परेशानी के विपणन का अनुकूलन करने में सक्षम होंगे।

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